Mart Vlutters start samen met Niek Mulder, het creatieve bureau Uncle Bill, dat de kracht van humor en positiviteit centraal stelt in reclamecampagnes. Na een periode waarin purpose-driven marketing de boventoon voerde en humor op de achtergrond raakte, ziet Uncle Bill een groeiende behoefte aan merken die zich willen onderscheiden met vrolijke, tongue-in-cheek campagnes.