Apple is opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld. Brand Finance, het wereldleidende merkwaarderingsadviesbureau, waardeert het merk op 574,5 miljard dollar voor 2025, waarmee het voorblijft op de dichtstbijzijnde concurrent, Microsoft, gewaardeerd op 461 miljard dollar. Behalve in 2023, toen Apple kortstondig achter Amazon stond met een marge van slechts 1%, heeft Apple de toppositie als het meest waardevolle merk ter wereld sinds 2021 behouden.