reclame

Anno 2026 is culturele relevante het meest bepalend voor merkverbinding. Dat concluderen team5pm en moederbureau Samy op basis van eigen onderzoek onder ruim honderd CMO's in 22 landen. De helft van de respondenten wil daarnaast meer geld uitgeven aan influencermarketing.

Afgelopen maanden experimenteerden Ad Alliance en Dentsu met een Addressable TV-campagne voor Polestar. De resultaten van het onderzoek laten nu zien de regionale creaties zorgen voor significant meer bekendheid van de lokale proefritlocaties en een grotere intentie om een proefrit te boeken vergeleken met de generieke variant.

Polarisatie in Nederland neemt toe en daarom herlanceert Sire een campagne uit 2023. De uitingen richten zich op de negatieve effecten van problematische tegenstellingen in de kleine kring met de boodschap 'Verlies elkaar niet als polarisatie dichtbij komt'.

Simon Lévelt lanceert een nieuwe merkidentiteit en campagne 'Vol van avontuur'. Het 200 jaar oude koffie- en thee merk positioneert zich hiermee als avontuurlijke keuze voor consumenten die op zoek zijn naar iets anders dan een standaard kopje koffie of thee. De rebranding is verzorgd door N=5.

Jumbo zag in 2025 zijn marktaandeel licht dalen. Dat blijkt uit de jaarcijfers die de supermarktketen vandaag bekendmaakt. Toch kijkt Jumbo terug tevreden terug op de afgelopen twaalf maanden dankzij de nieuwe commerciële strategie, die zijn vruchten lijkt af te werpen.

Audax, het moederbedrijf van Bruna, is verkocht aan een investeerder. Dat meldt het FD op basis van het jaarverslag over 2024. Wie de aandelen van de vorige eigenaar familie De Leeuw overneemt, is onbekend.

Ajax en ABN AMRO lanceren een uitgebreide campagne omtrent vrouwenvoetbal, in samenwerking met LifeHunters. Uit nieuw onderzoek van de bank blijkt namelijk dat veel jonge vrouwen niet langer willen sporten. Het nieuwe intiatief Find Your Inner Power richt zich daarom op het versterken van het sportplezier.