Het is een onzinnige zoektocht, die antwoord geeft op een zelden gestelde vraag: wie ís toch die ene gemiddelde Nederlander die verklaart en voorspelt hoe een volk van 17 miljoen burgers zich gedraagt, hoe en wat het consumeert, hoeveel het verdient, zich kleedt en voortbeweegt per trein, fiets, auto, vliegtuig? Hoe kortom al die individuen worden samengeperst tot een grote klont data op grond waarvan politici, gedragswetenschappers, modelleurs en marketeers hun strategieën funderen.