'Heinz Smiles', gemaakt in samenwerking met Gut New York, speelt in op het inzicht dat Heinz fans helemaal voor Heinz gaan (tatoeages, bruiloften... noem maar op) en zonder enige vorm van schaamte een beetje rommelig doen, de status quo uitdagen en in het algemeen de etiquette tarten voor de geweldige smaak van Heinz.