Nieuw neuro-onderzoek bewijst 'emotional transfer' tussen media en adverteerder

Het mediamerk speelt een belangrijke rol in reclame-effectiviteit, maar hoe advertenties in het brein 'verwerkt' worden in een bepaalde context was onbekend. Met neurowetenschappelijke methodieken - MRI-scanning, impliciete associatietesten, evaluatieve conditionering - bewijzen Neurensics en DPG Media dat een ‘emotional transfer’ zorgt voor een blijvende verandering van kennis, houding en gedragsintentie.