Waarom Mojo het laatste woord heeft over activaties op zijn festivals

Voorafgaand aan Lowlands 2025 berichtte De Speld over de negentienjarige Emma. Zij had geen lijstje gemaakt van artiesten, maar van merkactivaties die zij móét zien. Een grapje van de satirische nieuwswebsite, maar voor merken is deze aandacht juist van levensbelang voor succes. Hoe dat precies zit, vertelt Vivianne van Weele van Mojo tijdens een rondleiding langs de activaties van Campina, bol en Coca-Cola.